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中国游戏市场规模达到1850亿元,三七互娱多元发展竞争力凸显

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  中国移动游戏行业在疫情期间实现快速增长,2020年第三季度中国移动端游戏市场实际销售收入达到508.5亿元,表现亮眼。后疫情时期,如何抓住良好的势头继续实现移动游戏市场扩张是当前行业关键问题。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国移动游戏行业发展专题研究报告》主要针对游戏产业规模、增速、结构等方面进行市场解读,同时对用户游戏类型喜好,消费偏好等方便进行研究,最后作游戏产业未来趋势预测。

  2020年中国游戏市场规模同比增长11.4%,移动端成行业主赛道

  在疫情影响最为严重的第一季度,中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元,相较2019年第四季度增长320.7亿元。在线文娱整体发展加速的同时,作为重要细分领域的移动游戏市场在扩大,2020市场规模预计达到1850.3亿元,较2019年增长11.4%。随着网民线上娱乐逐渐往移动端迁移,以及终端设备性能提升,移动端已成为玩家游戏娱乐主要渠道;且各大游戏厂商发展重心也投入到移动游戏,移动端成为游戏行业最主要发展赛道。

  移动用户数量在疫情期间暴增,iiMedia Research(艾媒咨询)数据预测,2020年中国移动游戏用户规模总体有望达到6.32亿人,较去年同比增长7.8%。艾媒咨询分析师认为,2020年中国移动游戏行业整体向好,疫情影响下线上文娱行业得到发展、5G背景下新游戏和传播渠道进一步升级,共同推动行业覆盖用户群体增长。

  以三七互娱为例,据企业2020年三季报显示,公司前三季度营收112.9亿元,同比增长18.09%,营收总额位居A股游戏公司前列;2017-2019年,企业营收复合增长率高达36%,远超行业增速(13.5%)。截至目前,三七互娱已经研发出包括《永恒纪元》《精灵盛典:黎明》等在内的20余款游戏,自研产品总流水超500亿。其自研并由37网游发行的3D魔幻手游《荣耀大天使》在1月6日正式上线后,随即空降国内iOS游戏免费榜TOP2。

  在其自研精品游戏取得亮眼成绩的同时,三七互娱多元化进程也在提速。当前三七互娱手游在研项目已不仅局限于传统的ARPG及MMORPG,近一半产品已拓展至卡牌、SLG、模拟经营以及女性向游戏等。企业未来将进一步放大精品游戏研运一体效能,将以“MMO+SLG”为核心 ,做“SRPG+卡牌MMO+模拟经营+女性向”等全线的拓展。

  艾媒咨询分析师认为,三七互娱坚持长线运营的理念,以“研运一体”的策略模式,在保持流量运营优势的基础上,逐步打磨具备市场影响力和口碑的精品,借助云游戏将优势进一步放大;重视研发投入及人才培养;同时,公司自主研发产品具有高产出、高成功率和长周期等特性,呈现“精品化、多元化”趋势。

  角色扮演类游戏吸金能力最强,云游戏将成游戏产业新增长点

  游戏产业整体发展向好的背景下,相关产业链也在不断完善发展。国内游戏业竞争格局逐步形成,部分企业寻求海外扩张,疫情使中国游戏出海发展竞争力相对增强。同时,疫情缘故,使移动电竞线上渠道得以迅速发展,各地政府发布电竞产业扶持政策。云游戏是中游戏产业关键词之一, 2020年中国5G网络建设进度加快,云游戏将依托5G有望得到快速发展,成为移动游戏行业新的增长点。

  包括三七互娱在内的诸多游戏厂商,也在云游戏赛道抢占先机。2020年1月9日,三七互娱宣布与华为公司签订合作协议。双方共同探索云游戏的发展方向。当前,三七互娱首款云游戏《永恒纪元》已上线,现阶段正在努力构建更优秀的云游戏体系,将专注于云游戏平台的开发工作,以及游戏云版本的制作。

  此外,三七互娱也在同步布局其他赛道。2020年年底,三七互娱完成对AG电子竞技俱乐部的数千万战略投资。三七互娱董事长李逸飞表示,投资AG是公司迈入电子竞技领域的第一步,未来公司以及投资的企业将与AG进行多维度的合作、联动,为 电竞产业的发展赋能,并将在电竞游戏研发、电竞战队组建、电竞赛事赞助、电竞新消费等领域加大探索力度,从而更深度地进入这一新兴领域。

  后疫时代移动游戏市场快速向海外扩张, 同步加强云端布局

  游戏市场扩张方面,中国移动游戏行业在疫情期间实现快速增长,后疫情时期,其有望借助良好的势头继续实现市场扩展。且目前移动游戏从推广普及度、技术成熟性、产业链条配套性方面均有较好表现,市场增长也具备基础。另一方面,海外移动游戏厂商受疫情影响恢复较慢,也是中国企业在海外增强影响力的良好机会。

  游戏市场结构演变方面,云游戏具有实现多平台多终端共享互联的特点,能有效解决目前移动游戏受限于终端配置而无法展现更优质性能作品的痛点,也成为游戏行业的重点发展方向。移动游戏企业对云端布局的重视程度将持续提升,也将加快云游戏的落地推广。

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